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大数据营销战略

根据维基百科的定义,大数据是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。

电子商务企业面临的挑战

1. 成本高: 媒体碎片化,目标顾客越来越分散; 2. 流失率高: 95%访客初次访问网站后即离开; 3. 多兴趣点: 单一广告创意难以触动顾客

顶响为电商带来机遇

顶响大数据营销策略

个性化推荐

追踪并建立行为数据仓库,用记行为/兴趣细分,建立推荐模型,生成个性化推荐模块,提升站内转化率

动态创意设计

设计动态广告框架,确定展现算法,多渠道输出A/B测试,优选创意

智能广告投放

数据定向与重定向同步媒体精选,规格,位置精选,分老客和新客,与差异化营销相结合

增值服务

智能推荐与客户数据库营销渠道整合实现个性化EDM,大数据智能报表系统,站内搜索智能化升级

个性化广告着陆页

1.同类商品相关推荐

显示与广告推荐展示商品相同品类的相关推荐商品,按昭购买的比率排序,类似看了还买了。
位置:在展示单品介绍下方
作用:引导客户关注更多与广告推荐展示商品同类的相关商品,增加购买转化率。

2.可能感兴趣商品推荐

显示根据用户行为判断的客户可能感兴趣商品,使用猜你喜欢规则。
位置:在同类商品推荐下方
作用:引导客户关注更多其可能感兴趣的多品类商品,增加购买转化。

千人千面优化策略,人无我有,人有我优

挥手告别

现有投放人群不精准 与潜在买家擦肩而过 做不出牛逼推广图 与TA无缘交易 预算花不出去 推广不满意 Hold不住过高的点击 单价,业绩上不去
预算花不出去 费时费力 定向圈不到人 缺乏创意 拉新效果差 转化差 溢价高通投流量还是多 推广图千篇一律
roi up↑
ctr↑
cvr↑
gmv↑
让同样的花费
产生更多的效益
用营销策略牢牢
锁定消费者的心
店铺更健康长远
的发展,每一笔钱
都花在刀刃上